當(dāng)前簡(jiǎn)訊:新LOGO“點(diǎn)亮”捷途 助力邁入“旅行+”2.0時(shí)代

在新的汽車消費(fèi)趨勢(shì)下，全新的品牌標(biāo)識(shí)正在成為車企謀求改變的一大路徑，全新標(biāo)識(shí)的誕生不僅意味著全新的品牌形象，相信也是在為匹配更具競(jìng)爭(zhēng)力、潮流感和進(jìn)階向上的產(chǎn)品而拿出的態(tài)度。從某種意義上來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)換新的背后是車企立志要在品牌上做出更多的優(yōu)化和調(diào)整，往往帶有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大含義。

7月26日，在捷途汽車品牌標(biāo)志煥新品鑒會(huì)上，捷途汽車就正式發(fā)布了由廣大捷途用戶和中央美院教授何君共創(chuàng)的全新品牌標(biāo)識(shí)，這不僅是對(duì)捷途汽車自身品牌的豐富和完善，同時(shí)也預(yù)示著捷途汽車“旅行+”戰(zhàn)略已全面邁入2.0時(shí)代。

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新標(biāo)識(shí)彰顯新形象

品牌標(biāo)識(shí)是設(shè)計(jì)和文化底蘊(yùn)的集中體現(xiàn)，不僅能讓人印象深刻，更能讓用戶增加好感度，所以對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)識(shí)的重要性不言而喻。

此前捷途汽車只有“JETOUR”的文字標(biāo)識(shí)，而沒有圖形品牌LOGO，VI形象并不完整。尤其對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)醒目且辨識(shí)度高的品牌標(biāo)識(shí)，將是品牌力最直接的體現(xiàn)。

如今捷途汽車用了“共創(chuàng)”的辦法發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，由漢字隸書書法“行”字的變體和捷途漢語(yǔ)拼音聲母J和T組成，并在中央融入捷途“旅行+”的+號(hào)，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意，契合捷途汽車“用行動(dòng)定義旅途”的品牌理念，同時(shí)呼應(yīng)了捷途汽車“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位。

全面邁入“旅行+”2.0時(shí)代

除了全新的品牌標(biāo)識(shí)外，如何講好一個(gè)故事，獲得消費(fèi)群體的共鳴，不僅是捷途汽車所極力探索的，也是每個(gè)汽車品牌都該做的。

早在2018年，捷途汽車就根據(jù)旗下產(chǎn)品車型空間大、強(qiáng)動(dòng)力等特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)了獨(dú)特細(xì)分市場(chǎng)的差異化定位，創(chuàng)新性地提出了“旅行+”戰(zhàn)略，通過人、車、場(chǎng)景結(jié)合的全旅行產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，滿足用戶不斷提升的出行需求。

捷途汽車發(fā)現(xiàn)，每個(gè)想買SUV的消費(fèi)者都有一顆想遠(yuǎn)行的心，并把藏在大家內(nèi)心的這個(gè)想法提煉了出來(lái)。而那個(gè)+號(hào)則代表著從攻略、行程、食宿及安全保障，捷途汽車都將給你全方位的呵護(hù)。

事實(shí)證明，捷途的旅行+并不只是一句空口號(hào)。過去4年中，捷途汽車已建成了1800+家網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)范圍內(nèi)基本建成了50公里購(gòu)車、用車圈；擁有近50家“旅行+”生態(tài)聯(lián)盟合作伙伴，贏得了55萬(wàn)用戶及1450萬(wàn)粉絲的信賴與支持，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)新銳SUV增速第一的成績(jī)。

全新品牌標(biāo)識(shí)更是意味著捷途“新旅途”正式邁入全新發(fā)展階段，從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷維度全面升級(jí)“旅行+”戰(zhàn)略，進(jìn)一步夯實(shí)“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者地位，并將在2.0時(shí)代聚焦每一個(gè)旅行場(chǎng)景，通過智能化手段，深度打造每個(gè)場(chǎng)景下的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓旅行更便捷、更智慧、更有玩味。

新形象 新征程

在未來(lái)幾年，捷途汽車將為“旅行+”戰(zhàn)略規(guī)劃300億+研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品線并完善“旅行+”出行品類，計(jì)劃每年推出1-2款全新車型，而這也標(biāo)志著“4+3+N產(chǎn)品矩陣”時(shí)代全面來(lái)臨，即即SUV系列、跨界系列和混動(dòng)系列。

SUV系列中，除了我們熟知的捷途X70和捷途X90兩款車型外，還有即將于2022年內(nèi)上市的捷途大圣以及計(jì)劃在2023年上市的捷途X-2。作為面向新時(shí)代的消費(fèi)群體的走量車型，捷途大圣以充滿未來(lái)科技感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、持續(xù)進(jìn)化升級(jí)的智慧座艙、高度場(chǎng)景化的出行體驗(yàn)為核心，將重新定義移動(dòng)出行與生活方式。

跨界系列的車型則要更為豐富，將包含捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途MPV。其中就包括已經(jīng)以概念車身份亮相的捷途T-1，作為一臺(tái)硬派SUV，可進(jìn)一步拓寬捷途用戶的旅行邊界，其設(shè)計(jì)理念是“自由道、風(fēng)景好”，讓每位用戶在當(dāng)下充滿焦慮、內(nèi)卷、996的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自由的旅行和精神自由的追求。而在混動(dòng)系列當(dāng)中，捷途的全系產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動(dòng)車型，并計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)全面綠牌。

除了車型產(chǎn)品的規(guī)劃外，捷途汽車也將圍繞營(yíng)銷、品牌等進(jìn)行全方位的的價(jià)值升級(jí)。根據(jù)規(guī)劃，捷途汽車計(jì)劃2022年年內(nèi)完成100家4S店煥新升級(jí)，到2023年完成300家4S店煥新升級(jí)。同時(shí)到2023年年銷量目標(biāo)將達(dá)到50萬(wàn)，2026年年銷量目標(biāo)達(dá)到100萬(wàn)輛。海外市場(chǎng)方面，目前捷途已經(jīng)成為中國(guó)汽車出口品牌第一陣營(yíng)，進(jìn)入包括亞洲、非洲、南美洲多個(gè)國(guó)家，并在未來(lái)進(jìn)一步拓展至全球60+個(gè)國(guó)家或地區(qū)，完成1200+分銷渠道，并在2023年實(shí)現(xiàn)出口20萬(wàn)輛的目標(biāo)。

寫在最后：和大多數(shù)新興品牌截然不同，捷途速度的誕生絕非一蹴而就，正是對(duì)于目標(biāo)人群消費(fèi)心理的洞察，讓捷途產(chǎn)品的研發(fā)、規(guī)劃能有的放矢，并通過講好旅行+這一讓人感同身受的故事，而隨著全新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布，捷途汽車也將用全新的產(chǎn)品形象和全新的體驗(yàn)為為用戶創(chuàng)造更美好的旅途。