在新的汽車消費趨勢下，全新的品牌標識正在成為車企謀求改變的一大路徑，全新標識的誕生不僅意味著全新的品牌形象，相信也是在為匹配更具競爭力、潮流感和進階向上的產(chǎn)品而拿出的態(tài)度。從某種意義上來說，標識換新的背后是車企立志要在品牌上做出更多的優(yōu)化和調整，往往帶有戰(zhàn)略轉型的重大含義。

7月26日，在捷途汽車品牌標志煥新品鑒會上，捷途汽車就正式發(fā)布了由廣大捷途用戶和中央美院教授何君共創(chuàng)的全新品牌標識，這不僅是對捷途汽車自身品牌的豐富和完善，同時也預示著捷途汽車“旅行+”戰(zhàn)略已全面邁入2.0時代。

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新標識彰顯新形象

品牌標識是設計和文化底蘊的集中體現(xiàn)，不僅能讓人印象深刻，更能讓用戶增加好感度，所以對于車企來說，品牌標識的重要性不言而喻。

此前捷途汽車只有“JETOUR”的文字標識，而沒有圖形品牌LOGO，VI形象并不完整。尤其對于汽車品牌來說，一個醒目且辨識度高的品牌標識，將是品牌力最直接的體現(xiàn)。

如今捷途汽車用了“共創(chuàng)”的辦法發(fā)布了全新的品牌標識，由漢字隸書書法“行”字的變體和捷途漢語拼音聲母J和T組成，并在中央融入捷途“旅行+”的+號，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠”之意，契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，同時呼應了捷途汽車“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位。

全面邁入“旅行+”2.0時代

除了全新的品牌標識外，如何講好一個故事，獲得消費群體的共鳴，不僅是捷途汽車所極力探索的，也是每個汽車品牌都該做的。

早在2018年，捷途汽車就根據(jù)旗下產(chǎn)品車型空間大、強動力等特點，瞄準了獨特細分市場的差異化定位，創(chuàng)新性地提出了“旅行+”戰(zhàn)略，通過人、車、場景結合的全旅行產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，滿足用戶不斷提升的出行需求。

捷途汽車發(fā)現(xiàn)，每個想買SUV的消費者都有一顆想遠行的心，并把藏在大家內心的這個想法提煉了出來。而那個+號則代表著從攻略、行程、食宿及安全保障，捷途汽車都將給你全方位的呵護。

事實證明，捷途的旅行+并不只是一句空口號。過去4年中，捷途汽車已建成了1800+家網(wǎng)絡，全國范圍內基本建成了50公里購車、用車圈；擁有近50家“旅行+”生態(tài)聯(lián)盟合作伙伴，贏得了55萬用戶及1450萬粉絲的信賴與支持，創(chuàng)造了國產(chǎn)新銳SUV增速第一的成績。

全新品牌標識更是意味著捷途“新旅途”正式邁入全新發(fā)展階段，從品牌、產(chǎn)品、營銷維度全面升級“旅行+”戰(zhàn)略，進一步夯實“旅行+”出行生態(tài)領導者地位，并將在2.0時代聚焦每一個旅行場景，通過智能化手段，深度打造每個場景下的場景體驗，讓旅行更便捷、更智慧、更有玩味。

新形象 新征程

在未來幾年，捷途汽車將為“旅行+”戰(zhàn)略規(guī)劃300億+研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品線并完善“旅行+”出行品類，計劃每年推出1-2款全新車型，而這也標志著“4+3+N產(chǎn)品矩陣”時代全面來臨，即即SUV系列、跨界系列和混動系列。

SUV系列中，除了我們熟知的捷途X70和捷途X90兩款車型外，還有即將于2022年內上市的捷途大圣以及計劃在2023年上市的捷途X-2。作為面向新時代的消費群體的走量車型，捷途大圣以充滿未來科技感的設計語言、持續(xù)進化升級的智慧座艙、高度場景化的出行體驗為核心，將重新定義移動出行與生活方式。

跨界系列的車型則要更為豐富，將包含捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途MPV。其中就包括已經(jīng)以概念車身份亮相的捷途T-1，作為一臺硬派SUV，可進一步拓寬捷途用戶的旅行邊界，其設計理念是“自由道、風景好”，讓每位用戶在當下充滿焦慮、內卷、996的時代，實現(xiàn)自由的旅行和精神自由的追求。而在混動系列當中，捷途的全系產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動車型，并計劃在2024年實現(xiàn)全面綠牌。

除了車型產(chǎn)品的規(guī)劃外，捷途汽車也將圍繞營銷、品牌等進行全方位的的價值升級。根據(jù)規(guī)劃，捷途汽車計劃2022年年內完成100家4S店煥新升級，到2023年完成300家4S店煥新升級。同時到2023年年銷量目標將達到50萬，2026年年銷量目標達到100萬輛。海外市場方面，目前捷途已經(jīng)成為中國汽車出口品牌第一陣營，進入包括亞洲、非洲、南美洲多個國家，并在未來進一步拓展至全球60+個國家或地區(qū)，完成1200+分銷渠道，并在2023年實現(xiàn)出口20萬輛的目標。

寫在最后：和大多數(shù)新興品牌截然不同，捷途速度的誕生絕非一蹴而就，正是對于目標人群消費心理的洞察，讓捷途產(chǎn)品的研發(fā)、規(guī)劃能有的放矢，并通過講好旅行+這一讓人感同身受的故事，而隨著全新品牌標識的發(fā)布，捷途汽車也將用全新的產(chǎn)品形象和全新的體驗為為用戶創(chuàng)造更美好的旅途。