【天天時快訊】瑞虎9拉開品牌高端化大戲 奇瑞有了“狂飆”的心

2月27日，奇瑞全新家族旗艦SUV瑞虎9正式發布，作為奇瑞火星架構-超級混動平臺的首款量產車型，瑞虎9不僅用硬實力證明著奇瑞品牌面向高端化的決心，也用全新旗艦的身份證明著奇瑞品牌2023年“狂飆”的決心。

(資料圖)

奇瑞的底氣

奇瑞對于瑞虎9的布局并非一兩年的事情，其實早在2016年網通社就報道了瑞虎9的新車規劃，而直到2022年才有代號為奇瑞T26的實車圖，而奇瑞之所以到現代才發布瑞虎9，其實一直在等待一個時機，一個量變謀求質變的時機。

早前奇瑞控股集團發布銷量月報：1月份銷售汽車101,379輛，同比增長16.5%。而且自去年以來，奇瑞集團已連續8個月單月銷量超10萬輛。

這其中，瑞虎8、瑞虎7、捷途X70三款產品，分別以10,856輛、12,768輛、10,757輛的月銷過萬成績，為銷量提供了強有力的支撐。

而其主要乘用車品牌中，奇瑞品牌銷量為74,246輛，同比增長10%；星途品牌銷量4,752輛，同比增長20.8%；捷途品牌銷量16,009輛，同比增長59.3%。

根據乘聯會發布的數據，1月份在整體行業兩位數下降的大環境下，奇瑞集團卻依舊以兩位數的增速上揚，再加上2022年營業收入首次突破2000億元大關，創下奇瑞成立25年來最佳業績；年銷量首次邁過100萬輛臺階，以全年123萬輛的成績創造歷史新高等傲人的成績單，才讓奇瑞敢于推出一臺能夠帶動品牌嘉禾和影響力向上的旗艦SUV。

熱銷的背后是“技術奇瑞”到“科技奇瑞”的轉變

如果說比亞迪的熱銷來源于新能源市場的火爆，那么以燃油車為主的奇瑞集團為何在銷量上一騎絕塵呢？

對此，奇瑞汽車營銷公司副總經理柳永超在早前采訪時就表示：“首先是持續打造極致的產品力，在產品上盡全力做長板。其次是積極轉變營銷理念，強化和年輕用戶群體之間的交流與互動。在用戶體驗方面，我們強調打造全觸點、場景化的營銷體驗。”其實不難看出，奇瑞汽車傲人成績單的背后與其轉變是密不可分的。

在產品方面，“大單品”艾瑞澤8的推出讓奇瑞補全了轎車線這條“腿”，攜手瑞虎SUV系列真正讓奇瑞奔跑了起來。除了瑞虎系和艾瑞澤系外，奇瑞汽車還計劃在今年推出一個年輕潮流的產品系，從而推出更多的重磅車型。

另一方面，奇瑞集團旗下的奇瑞、星途、捷途和奇瑞新能源分別聚焦不同的細分市場，并先后推出了歐萌達5、捷途大圣、新能源無界Pro等一系列全新車型，持續打造爆款產品，紛紛跑出銷量增長的“加速度”。

除了產品力完成了銷量的突破，奇瑞在品牌力上也逐漸發力，隨著去年9月“瑤光2025”戰略的啟動，讓奇瑞在理清品牌發展發現的同時，也將奇瑞的品牌營銷拉上了新的臺階。

奇瑞將火星架構、鯤鵬動力、雄獅科技、銀河生態等四大核心領域作為“瑤光2025”科技戰略的基礎，打造包含平臺架構、三電、智能駕駛、智云平臺、生態伙伴在內的13大核心技術，構建面向新時代的技術創新鏈的同時，也是“技術奇瑞”到“科技奇瑞”的轉變，帶來更多可能性和更生動的品牌形象，從而助力奇瑞集團更進一步。

在用戶體驗上，奇瑞也在努力做得更好。在今年2月1日，奇瑞集團旗下奇瑞、星途、捷途、奇瑞新能源四個品牌聯合官宣，共同推出了“全系車型整車終身質保”政策。

從10年100萬公里到整車終身質保，雖然看似只是一小步，但背后卻是奇瑞集團通過服務升級，讓用戶購車無后顧之憂的一大步，更是將“用戶服務”的戰火點燃整個車市。

三分奇瑞的可怕實力

不論是無論是全新瑞虎9的發布，還是銷量的持續新高，都是奇瑞不斷用技術實力積累的底氣，而更為直觀的展現則是奇瑞集團在出口上的快速突破。

從2022年數據來看，奇瑞出口累計451,337輛，同比增長67.7%；再一次刷新中國品牌乘用車“出海”新紀錄，也創造了奇瑞集團出口的新紀錄。而且，去年奇瑞集團單月出口有4個月超過5萬輛，也接連打破由自己保持的中國品牌乘用車單月出口紀錄。

2022年，奇瑞出口銷量也超過了總銷量的36.6%，可謂“三分奇瑞”。同時，截至目前，奇瑞集團已擁有1113萬全球用戶，其中海外用戶超過235萬。

在整體突破的同時，奇瑞集團堅持在燃油車領域發力，并且將產品陣線越擴越大、產品布局也越來越高端。在海外，奇瑞旗下奇瑞瑞虎8、瑞虎7、星途攬月、星途凌云、捷途X70在內的一批明星產品也受到消費者的信任和喜愛。

更傲人的是，星途攬月、凌云等車型在海外市場甚至能比肩國內BBA的高度，價格能賣到30萬-50萬元。

奇瑞集團之所以能在海外市場取得傲人的成績單，除了政策的支持和大環境的變化外，與奇瑞集團自身的努力自然密不可分，無論是對技術、質量、服務等環節的重視，還是前瞻布局海外市場的獨到眼光，都是關鍵因素。

寫在最后：奇瑞、捷途、星途、奇瑞新能源就好比奇瑞集團的四個手，不僅分工明確，共同支撐起奇瑞集團的銷量目標，更是有著明確的明確定位和劃分，避免了內耗的存在。而隨著全新旗艦車型瑞虎9的到來，品牌形象也將進一步夯實，助力奇瑞集團再次“狂飆”。