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 近年來，利用碎片時間“聽讀”成為流行趨勢，伴隨這條小眾的內容賽道走向大眾化，“耳朵經濟”進入快速發展階段。“耳朵經濟”包括播客、聽書、有聲讀物等，具有便捷化、閱讀碎片化、互動性強等特點。數據顯示，我國現有相關企業4萬余家，三成以上公眾有聽書習慣，35.4%的用戶選擇付費訂閱，預計2028年在線音頻市場收入將增長至510億元。

  “耳朵經濟”發展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗，推動構建全民閱讀新生態，也激活了消費新“聲”機，為經濟帶來新活力和新機遇。為進一步推動視聽電子產業高質量發展，工信部、商務部等七部門聯合印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》，強調創新驅動、融合發展。推動有聲市場的高質量發展，需從內容創新、技術創新、模式創新三個維度持續發力。

  當前，音頻平臺用戶對內容的需求越來越多元化和個性化，這就要求內容創作者和市場主體積極關注市場動態、做好市場調研，有針對性地發掘新的創作領域，豐富創作題材的“內容池”。分析研判用戶閱讀消費場景與用途類別，了解其需求偏好，根據各自市場定位開發差異化、垂直性的優質內容，布局和深耕個性化細分領域，加快樹立具有辨識度的市場品牌。音頻以聽覺為傳導途徑，其播出效果還取決于播講者對文本的詮釋能力、聲音感染力及背景音效的信息密度。如何提升作品內容品質，將文字符號升華為帶有親密感和人情味的對話，為用戶帶來獨特的情感體驗將是市場主體面臨的考驗。要在激烈的市場競爭中勝出，搭建一支集編劇、配音、導演、后期制作等多方面人才于一體的強有力的團隊就顯得必要而重要。

  “耳朵經濟”的崛起得益于科技的創新發展，數智技術在音頻生產過程中必將發揮越來越重要的作用。隨著大數據、云計算等技術運用于內容生產、流量預測、分發推薦等環節，音頻平臺可以獲取用戶的點擊流量、付費習慣、評論內容、分享頻次等數據，并根據算法機制建立用戶畫像，精準預測其行為習慣和偏好，為個性化內容生產提供支撐，從而提升用戶黏性。人工智能、語音合成技術等將使生成的語音更加自然、流暢，傳遞更豐富的情感溫度，系統性提高用戶的收聽體驗。同時，無線耳機、智能音箱、智能汽車等各類智能硬件的日益普及提供了多終端、沉浸式、全場景覆蓋的接收渠道，在滿足用戶不同需求的同時，也為“耳朵經濟”的提質增效開辟了新的空間。

  由于“耳朵經濟”以聽覺為主要內容形態，可以很好地解放雙手、雙眼。因此，音頻可以滲透到不同場景中，和其他應用共享碎片化時間，這為構建“音頻+”的多元業務生態提供了可能。如“音頻+直播”模式可實現實時互動，用戶可通過音頻參與直播，獲得即時反饋；“音頻+游戲”模式可通過聲音引導創造出全新的游戲體驗；“音頻+出版社”模式可通過有聲書和播客等形式拓寬傳統出版傳播渠道，使閱讀變得更加便捷和生動。如此來看，以模式創新不斷延伸產業鏈條，將為推動“耳朵經濟”健康發展拓展更多有效路徑。