5月19日，第15個(gè)“中國(guó)旅游日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪著山河如畫(huà)的壯闊圖景，更映射出中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃氣象——各地正在通過(guò)深挖特色資源激活市場(chǎng)潛能、補(bǔ)貼“真金白銀”釋放消費(fèi)活力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境提升旅游體驗(yàn)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

5月19日，在2025年“中國(guó)旅游日”全國(guó)主會(huì)場(chǎng)寧波寧海，當(dāng)?shù)?ldquo;宋式婚俗”旅游產(chǎn)品展示吸引游客拍照打卡。新華社記者徐昱 攝

深挖特色資源：創(chuàng)新產(chǎn)品激活市場(chǎng)潛能

近日，在杭州湘湖直升機(jī)基地，一場(chǎng)“Cityfly”之旅正顛覆人們對(duì)觀光游的認(rèn)知。杭州市民張先生首次體驗(yàn)市內(nèi)低空飛行時(shí)驚嘆：“在空中看，錢(qián)塘江像一條絲帶穿過(guò)繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底。”

當(dāng)前，杭州正以“打造全國(guó)低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍城市”為總體定位打造低空?qǐng)鼍皯?yīng)用。作為今年旅游日杭州活動(dòng)的主推項(xiàng)目，蕭山湘湖直升機(jī)基地、富陽(yáng)永安山滑翔傘基地、建德航空小鎮(zhèn)等低空體驗(yàn)點(diǎn)串聯(lián)起“飛閱杭州”新場(chǎng)景，航線覆蓋景區(qū)游覽、短途通勤以及個(gè)人定制。

5月18日，“錦繡山河 美好旅程”2025年“5·19中國(guó)旅游日”四川省分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上的文藝表演。（受訪者供圖）

而在千里之外的四川，一場(chǎng)“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽(yáng)、眉山等地聯(lián)合推出的“百里百景”線路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯(lián)。

“隨著大眾旅游需求升級(jí)，我們正在重新定義‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖說(shuō)，“當(dāng)蜿蜒的道路邂逅非遺，當(dāng)交通動(dòng)脈串聯(lián)起生態(tài)秘境，這條風(fēng)景廊道本身就是一場(chǎng)沉浸式的天府美學(xué)巡禮。”

在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發(fā)新生。“漫步村寨，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格。”在黔南瑤山古寨，貴陽(yáng)游客冷丹忍不住贊嘆。

5月1日，游客在貴州省荔波縣瑤山古寨景區(qū)旅拍。新華社記者齊健 攝

以創(chuàng)新為筆，各地勾勒出更多“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的新畫(huà)卷。中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，文旅的繁榮創(chuàng)造了更多消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)的巨大潛力，為未來(lái)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放提供了想象空間。

“真金白銀”惠民：“多輪驅(qū)動(dòng)”激活消費(fèi)引擎

“我預(yù)約好了，上午逛石浦漁港古城、下午游影視城，趕上門(mén)票免費(fèi)，一口氣省下200多元錢(qián)。”一周前，杭州游客錢(qián)先生就為自己制訂了寧波象山的旅行計(jì)劃。

5月19日，在浙江省寧波市寧海縣前童古鎮(zhèn)，少年舞獅隊(duì)向游客展示當(dāng)?shù)靥厣奈瑾{表演。新華社記者劉銘翔 攝

作為2025年“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)，寧波以83家A級(jí)景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放、1290萬(wàn)元消費(fèi)券投放為支點(diǎn)，撬動(dòng)惠民政策與文旅場(chǎng)景深度融合。寧波市文化廣電旅游局局長(zhǎng)應(yīng)建勇介紹，浙江今夏還將在全省范圍內(nèi)推出覆蓋“食住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)”的千項(xiàng)優(yōu)惠，形成政策“組合拳”。

當(dāng)“海絲古港”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，四川正打造“政府+平臺(tái)”的“雙重福利”。旅游日當(dāng)天，除了劍門(mén)關(guān)、海螺溝等數(shù)十家景區(qū)免票開(kāi)放，攜程“全球游四川”與美團(tuán)“千城萬(wàn)店”特惠形成互補(bǔ)，高德打車(chē)券、滴滴景區(qū)禮包打通出行“最后一公里”，構(gòu)建“門(mén)票+交通+住宿”的全鏈條消費(fèi)生態(tài)。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳獻(xiàn)春介紹，“中國(guó)旅游日”主題月期間，協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)全國(guó)景區(qū)推出“歡樂(lè)消費(fèi)季”，通過(guò)“門(mén)票+體驗(yàn)”組合折扣、住宿聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠、消費(fèi)券直減等舉措，預(yù)計(jì)觸達(dá)4000萬(wàn)人次，讓利超8000萬(wàn)元。

優(yōu)化旅游環(huán)境：讓“頭回客”成為“回頭客”

原始森林、滔滔江水、雪山、茶園……西藏林芝墨脫縣曾因地形險(xiǎn)峻、交通閉塞被稱為“高原孤島”。如今，這片秘境正從“高原孤島”變身“服務(wù)高地”。

“沒(méi)想到在如此偏遠(yuǎn)的高山峽谷還能用上景區(qū)無(wú)線網(wǎng)。”江西游客廖濤對(duì)墨脫之行贊不絕口。

5月18日，西藏林芝市墨脫縣云霧繚繞的鄉(xiāng)村秘境。（受訪者供圖）

墨脫縣委書(shū)記符永波說(shuō)，在客流量大的果果塘景區(qū)，當(dāng)?shù)卮蛟斓挠慰头?wù)驛站不僅提供補(bǔ)水、充電、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，還提供景點(diǎn)講解、路線規(guī)劃、酒店預(yù)訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。

旅行不僅是看風(fēng)景，更是人與“他鄉(xiāng)”的溫情互動(dòng)。當(dāng)下，越來(lái)越多旅游目的地通過(guò)精細(xì)化服務(wù)，讓游客感受“賓至如歸”的溫暖。在貴州荔波，當(dāng)?shù)赜酶栉柘慈ビ慰桶滋毂疾ǖ钠v。荔波縣民族宗教事務(wù)局局長(zhǎng)蒙雋介紹，今年荔波打造免費(fèi)夜間演出“火塘民族歌會(huì)”，用水族民歌的悠揚(yáng)、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為游客烹制“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉(zhuǎn)化為文化共鳴。

而在東海之濱寧波，82家博物館在5月19日打破周一閉館的慣例，集體“不打烊”。遍布全城的71個(gè)省級(jí)旅游驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補(bǔ)給、信息咨詢、文化展示等服務(wù)，帶給游客更好的旅游體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，提升旅游目的地口碑，傳播是“加分項(xiàng)”，服務(wù)才是“基礎(chǔ)分”。只有順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，以全面提升旅游品質(zhì)為目標(biāo)，持續(xù)補(bǔ)短板、強(qiáng)特色，才能更好地實(shí)現(xiàn)“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的美好愿景。