世界熱議:2月豪華品牌上險量：奔馳寶馬領長、二線掉隊

伴隨消費市場升級，中國豪華車銷量與日俱增，但不少第二梯隊的豪華品牌銷量開始掉隊。

2023年2月，中國豪華車新車上險量占乘用車市場份額突破2成，達20.48%，除奔馳、寶馬、特斯拉同比增幅均超過40%領跑外，銷量前十品牌僅有雷克薩斯、凱迪拉克同比出現負增長，呈現兩極分化。

BBA中，奔馳、寶馬領跑，奧迪原地踏步

(資料圖)

今年2月，奔馳、寶馬、奧迪分列豪華品牌單月上險量前三名，BBA霸榜的狀況由來已久。其中，奔馳2月共上險57401輛新車，同比增長42.6%，環比下跌3.2%；寶馬2月共上險55330輛新車，同比增長41.62%，環比下跌10.79%；奧迪2月共上險40234輛新車，同比增長1.8%，環比增長9.26%。

由于今年春節假期提前，2月有20個工作日，同比多4天，有利于產銷增量。其次，疫情管控放開后，消費市場展現出強大的生命力，投資、消費機遇倍增，再疊加返鄉創業潮、開學購車潮，今年2月豪華品牌乘用車上險量明顯強于去年。

具體車型來看，奔馳品牌中A級、C級、E級、GLB與GLC等明星車型構筑起上險量護城河。其中，C級、E級上險量破萬，分別達10931輛、10726輛。目前全新GLC已經到店，將在月內上市，新車更加豪華運動，并提供7座可選，上市后大概率要加價提車。而現款車型終端優惠4.5-5萬元不等，由于庫存量降低，本月上險量僅為8387輛，環比下跌42.09%。反觀奔馳新能源車上險量為3155輛，其中PHEV車型2259輛，占比71.6%，EQ家族在去年推出EQE、EQS等重磅車型后，仍未見有起色。

寶馬方面，3系、5系、X1、X3以及X5構成了寶馬5萬上險量的基本盤。2月份，3系上險量8437輛，環比增長29.92%，比去年同期略有下降；雖然5系終端優惠較高，但車質網投訴量攀升至113例，問題集中在發動機漏油、車機ID7系統上，上險量環比下跌36.03%為9726輛，失去了豪華品牌轎車零售銷冠的位置。中大型SUV國產X5盡管有些降溫，仍貢獻了6766輛的上險量。寶馬2月純電車型滲透率為10.21%，其中兩款國產純電車型iX3與i3合計上險量超過5300輛。

奧迪上險量雖然同比原地踏步，但環比增長明顯。2月，A4L、Q5L上險量均未破萬，分別為5850輛、6898輛；主力車型A6L上險量雖然下跌13.37%，但仍達11067輛，超過品牌總上險量的四分之一。與奔馳、寶馬相比，奧迪不僅產品力出眾，性價比更為出色。筆者2月電詢經銷商，A6L綜合優惠在6-8萬元左右，Q5L綜合優惠5-7萬元左右，長此以往品牌形象及市場定價勢必受到影響。

第二梯隊上險量掉隊

與去年同期相比，除沃爾沃外，第二梯隊的雷克薩斯、凱迪拉克、林肯等品牌的上險量均有不同程度的降幅。

2月份，雷克薩斯的上險量位居豪華品牌排行榜第八位，為10153輛，同比下降21.48%。從2022年初開始，雷克薩斯上險量逐步萎縮，主要原因是電動化轉型慢、產品智能化落伍以及性價比不高所致。具體車型來看，銷量擔當ES的上險量為5529輛，同比下降20.09%；全新的RX于2月18日才上市，受排產、海運等因素影響，上險量僅為123臺（2022年2月上險量3238臺），不足去年同期的零頭。

雷克薩斯身后的凱迪拉克，2月份上險量同比降低7.93%，為8835輛。BBA降價對凱迪拉克全系車型的影響不小，除XT5上險量增長外，CT4、CT5、CT6、XT4、XT6均有不同幅度的下跌。另外，純電動SUV銳歌交付后，配置“閹割”、行駛失速等問題讓口碑持續下滑，上險量跌至213輛。

林肯2月上險量同樣出現下滑，同比降低6.22%。在國產化后，林肯汽車迎來了2019-2021快速發展期，2021年銷量達9.16萬輛，同比增長48%。林肯電動化轉型并未走在前列，目前僅有冒險家PHEV一款插電混動車型，在面對一眾新勢力品牌，林肯的產品力受到了不小的挑戰。

一線降價、二線遭殃，新勢力品牌帶動鯰魚效應

長久以來，降價促銷是二線豪華品牌的生存之道，面對市場變化，我先降為敬。然而當頭部的BBA加大了優惠力度，二線品牌的日子就不那么好過了，畢竟品牌力、流通性、保值率等方面都存在一定的差距。

另一方面，在政策的有力引導下，中國新能源技術、上下游產業鏈日趨完善，2022年中國車市的新能源車滲透率達27.6%，今年有望突破30%。面對新勢力品牌以及智能電動車的沖擊，轉型緩慢的二線品牌曾經引以為傲的平順駕駛、能耗優勢蕩然無存，并且在豪華品質以及智能化表現方面更無法與這些車正面競爭。

寫在最后：

2023開年，豪華品牌競相降價開啟了“薄利多銷”模式，消費者獲取了真正的實惠，一定程度壓縮了合資品牌的生存空間。伴隨疫情放開，消費升級，中國車市加速了向上之路，那些循規守舊、轉型滯后的品牌將會被市場所唾棄，然而傳統豪華品牌的電動產品究竟該怎么玩，這些值得深入思考！