目標群體指數是什么意思?

目標群體指數是一個“傾向性指數”是指某一個群體和某一個指數對總群體的同一指數比值再乘以100的標準數。目標群體指數有助于確定目標市場是設定目標時常用的主要工具;它可以反映目標群體在特定研究領域如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者的強弱。

它的基本目的是分析消費者的購買行為、態度、生活方式和媒體接觸習慣準確描述目標群體的特征為更有效地制定營銷策略和廣告計劃提供可靠的依據。

目標群體如何分析?

1、特征分析

分析目標受眾的特征包括他們的性別和年齡分布、教育程度、經濟收入水平、愛好、喜歡訪問的網站和觀看的內容等。

2、心理分析

分析目標受眾的心理主要是分析目標受眾在做購買決策時會考慮哪些因素比如產品、服務質量、價格、知名度、效果等而且根據階段不同目標受眾的需求也不同。分析目標受眾的心理如創意寫作、營銷登陸頁面設置等根據其不同需求制定不同的推廣方案。

3、搜索行為分析

分析目標受眾的搜索行為不同行業/子行業的目標受眾的搜索行為和在線習慣是不同的比如游戲行業的目標受眾大部分可能是晚上上網;比如辦公家具行業的目標群體可能在白天工作時間瀏覽購買。需要為不同的人設置不同的交付時間段。

4、地理分析

分析目標受眾的地域分布區域分布分析主要是了解目標受眾集中所處的區域可以將其納入轉型效果較好的區域。比如生活服務行業本身就有地域限制只適合本地配送。根據統計工具可以統計出主要是哪些城市在提交預訂甚至可以細化到區再投遞到地區。