目標群體指數(shù)是什么意思？目標群體如何分析？這篇文章說清楚了！

目標群體指數(shù)是什么意思?

目標群體指數(shù)是一個“傾向性指數(shù)”是指某一個群體和某一個指數(shù)對總?cè)后w的同一指數(shù)比值再乘以100的標準數(shù)。目標群體指數(shù)有助于確定目標市場是設(shè)定目標時常用的主要工具;它可以反映目標群體在特定研究領(lǐng)域如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者的強弱。

它的基本目的是分析消費者的購買行為、態(tài)度、生活方式和媒體接觸習慣準確描述目標群體的特征為更有效地制定營銷策略和廣告計劃提供可靠的依據(jù)。

目標群體如何分析?

1、特征分析

分析目標受眾的特征包括他們的性別和年齡分布、教育程度、經(jīng)濟收入水平、愛好、喜歡訪問的網(wǎng)站和觀看的內(nèi)容等。

2、心理分析

分析目標受眾的心理主要是分析目標受眾在做購買決策時會考慮哪些因素比如產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、價格、知名度、效果等而且根據(jù)階段不同目標受眾的需求也不同。分析目標受眾的心理如創(chuàng)意寫作、營銷登陸頁面設(shè)置等根據(jù)其不同需求制定不同的推廣方案。

3、搜索行為分析

分析目標受眾的搜索行為不同行業(yè)/子行業(yè)的目標受眾的搜索行為和在線習慣是不同的比如游戲行業(yè)的目標受眾大部分可能是晚上上網(wǎng);比如辦公家具行業(yè)的目標群體可能在白天工作時間瀏覽購買。需要為不同的人設(shè)置不同的交付時間段。

4、地理分析

分析目標受眾的地域分布區(qū)域分布分析主要是了解目標受眾集中所處的區(qū)域可以將其納入轉(zhuǎn)型效果較好的區(qū)域。比如生活服務(wù)行業(yè)本身就有地域限制只適合本地配送。根據(jù)統(tǒng)計工具可以統(tǒng)計出主要是哪些城市在提交預訂甚至可以細化到區(qū)再投遞到地區(qū)。