7月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2024年上半年財報數據。菲仕蘭2024年上半年開局強勁，高附加值產品業績表現穩健，利潤大幅提升。營業利潤增至3.01億歐元，凈利潤增至1.83億歐元。其中，專業營養品業務集團營收增加4.8%至6.08億歐元，營業利潤增加8.0%至1.35億歐元，主要是由于美素佳兒業務在中國這個最大市場的強勁增長，2024年上半年繼續保持雙位數增長，勢頭喜人。

根據尼爾森IQ數據，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統電商渠道(不含跨境電商)，美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場占有率升至第三；而皇家美素佳兒在超高端品類的市場份額再創歷史新高。在過去的一年里，美素佳兒和皇家美素佳兒不斷突破自我，市場份額持續攀升，幾乎月月創新高。

菲仕蘭專業營養品業務集團總裁林萬鵬(Harvey Uong)表示：“中國是菲仕蘭全球專業營養品最重要的市場。雖然市場整體面臨挑戰，過去五年我們積極重塑和優化嬰配業務和效率，在人才、流程和可視度方面的持續努力為可持續增長奠定了堅實的基礎，為越來越多中國媽媽和寶寶帶來源自荷蘭的‘從牧場到餐桌’的天然好營養。”

菲仕蘭專業營養品業務集團總裁林萬鵬

堅持PPV 做難而正確的事

菲仕蘭中國業務持續增長的內驅力來自PPV，也就是人才與文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)與可視度(VISIBILITY)的持續優化和提升。PPV是在不確定性中獲取確定機會的內核。人才與文化方面，菲仕蘭持續打磨內部鉆石人才，聚焦營造務實高效、平等包容的文化，為組織注入敏捷基因。流程方面，包括業務計劃與評估流程、通路營銷流程、戰略落地流程、生意伙伴的評估、分層與合作流程，柔性供應鏈流程，打通上下游關鍵環節，持續簡化持續補缺，進而發現更多效率提升的機會點。可視度方面，數據環環相扣，業務邏輯緊扣用戶。菲仕蘭積極推動生意的可視化，超過70%的生意具有精細顆粒度的可視度。

菲仕蘭堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面。同時，積極與全國性、地區性關鍵客戶的戰略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發展。

深耕中國市場 貼合Z世代需求

《2024中國奶商指數報告》顯示，國人飲奶進入提質升級新階段，Z世代已成為乳制品消費主力軍，在功能、品質和情緒三大維度引領消費潮流。Z世代對乳制品的功能提出了更全面的要求，還對成分、奶源地、環保包裝等格外較真。

菲仕蘭持續深耕中國市場，緊跟乳制品消費潮流。功能上，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒產品聚焦嬰幼兒免疫力賽道，美素佳兒源悅聚焦嬰幼兒腸道健康，VIFIT乳清蛋白粉滿足了成人女性在運動時補充營養和塑形的需求。品質上，菲仕蘭和近一萬五千名會員奶農一起，從源頭上保障奶源的安全和品質，生產環節依托先進追溯技術，堅持“從牧場到餐桌”的全產業鏈管理。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創新營銷方式，和年輕消費者“玩”在一起。

菲仕蘭豐富的產品組合

創新活動形式 推動可持續發展

菲仕蘭不僅為消費者提供營養豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續的飲食和生活方式。菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會連續七年發布中國奶商指數報告，以數據量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養成足量多元攝入乳制品的健康飲食習慣。

2023年啟動的自然滋養成長營覆蓋了自然、環保、健康三大主題，以兒童為中心，帶動家長和社會公眾深度參與，是推動可持續發展的一項創新探索。2024年5月，菲仕蘭對項目進行升級，以“體驗式”科考研學的形式，走進黃河三角洲國家級自然保護區，鼓勵孩子們探索大自然與生物多樣性的奧秘，幫助更多孩子從小養成可持續發展觀，助力構建人與自然和諧發展的健康中國。

高層變動 戰略不變

據悉菲仕蘭專業營養品中國總裁陳戈(Grace Chen)將于8月15日離開菲仕蘭，尋求外部職業發展。在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬(Harvey Uong)先生將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專業營養品業務。

陳戈帶領中國業務連續多年實現可持續增長

菲仕蘭高度認可陳戈對中國專業營養品的業務重塑起到了關鍵作用，在她的領導下，美素佳兒的品牌價值持續提升，業務持續增長。林萬鵬表示：“陳戈女士的企業家精神，專注卓越執行，數據導向以及數字化變革已經深入生意運作的多個維度，為我們留下了寶貴的財富。感謝她過去為菲仕蘭在華可持續增長所作出的巨大貢獻，祝愿她在新的職業篇章取得成功。我們將繼續秉承‘自然滋養’的使命，扎根中國長期發展，一如既往地為我們的客戶、消費者提供優質的產品和服務！”(完)