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    深圳熱線

    當前頭條:榮威閔漢納:為中國家庭造好車,提供更安心產品

    2023-04-19 16:59:14 來源:網通社

    2023上海車展期間,網通社邀請了榮威品牌事業部用戶發展總監閔漢納進行專訪。在采訪中他表示,榮威品牌將依托“全新一代上汽星云純電動系統化平臺”、“全新一代DMH雙電機混動技術”、“全新一代魔方電池系統”三大全新技術底座,在純電與混動領域全面發力。在未來3年,榮威品牌還將在全新一代架構的基礎上推出8款新能源車型。

    網通社:介紹一下此次榮威品牌展館信息和參展陣容?本次車展有哪些亮點?

    閔漢納:此次榮威品牌帶來了全新榮威RX5/超混eRX5、榮威RX5 Plus、2023款榮威iMAX8/榮威iMAX8 EV\榮威RX9、榮威i5等7款,為用戶提供更加多元化購車選擇和更高品質出行體驗。


    (資料圖片)

    發布會中,吳冰總已經代表榮威品牌為大家揭秘年內上市的首款基于三大全新技術底座打造的新一代中高級電動轎車。并且在未來3年,榮威品牌還將在全新一代架構的基礎上推出8款新能源車型。

    網通社:隨著自主品牌發展,新能源汽車也成為品牌增長的一個重要支撐。您能幫我們介紹一下,榮威除了在國內市場外,在海外市場的狀況嗎?

    閔漢納:榮威品牌主要聚焦在國內市場。

    網通社:面對新能源市場,大家覺得這個市場特別內卷,榮威品牌在這個特別卷的市場中有什么樣的看法?

    閔漢納:榮威品牌背靠上汽集團,有著強大的研發體系且擁有全新電動技術。領先的技術底座是支撐產品發展的基石。榮威品牌將積極進取,依托“全新一代上汽星云純電動系統化平臺”、“全新一代DMH雙電機混動技術”、“全新一代魔方電池系統”三大全新技術底座,在純電與混動領域全面發力,跑出新能源的“加速度”。所以,我們在布局層面是完全不怕卷的。

    同時,上汽集團一直強調品質。很多開過榮威燃油車的人都知道,我們的底盤非常扎實。新能源產品上,我們依然會為用戶提供更高品質體驗。此外,這個市場會逐漸理性回歸到價值決定產品的價格。榮威品牌立足長遠布局,堅持長期主義,堅守品質為先,以滿足用戶需求為核心,全面投入新能源賽道,為用戶提供最佳的出行體驗,真正在用戶心中建立起從喜愛到信賴,再到欣賞的價值共鳴。

    網通社:我們知道榮威除了在新能源領域發力比較早,在車機系統入局的也比較早。目前,咱們的車機系統或者咱們的智能化,處于什么樣的狀態?

    閔漢納:我們的智艙在同價位產品中一直非常領先。10到20萬+區間里我們也有三連屏設計,配備8155芯片、語音控制及洛神智能座艙系統,讓用戶能在一臺燃油車上感受到電車般的智能。在這個細分市場中,我們會一直堅持開拓,就像RX5就是中國首款互聯網SUV。

    網通社:今年第一季度,整體的市場環境并不是特別好,您覺得接下來應對這個市場的變化及挑戰,榮威做了哪些準備或者應對?

    閔漢納:第一,我們要做好產品線的布局。產品在這個市場上依然很重要,需要快速地應對整個競爭環境,為接下來兩到三年的時間做好充分的產品布局。

    第二,一定要把我們整個用戶的生態和服務做好,這個不是說我們去照抄其他品牌的做法,而是我們要充分洞察用戶群體,他們對車輛使用的延伸需求到底有哪些?在這些差異化的思路和體驗上,我們要做出不同的更高品質的用戶體驗。

    第三,在整個營銷和觸點上,我們也需要做進一步的提質,否則會發現同質化會越來越嚴重。除了領頭的品牌,所有的品牌做法非常一致,這樣的話就會迷失消費者的選擇。到底是在選擇技術還是在選擇一款產品?或是在選擇生活品質的提升?所以在這點上,我們也要充分地跟用戶做好互動,既把我們的產品品質好的點傳遞給用戶,也愿意更多的去傾聽用戶,他們的真實需求,他們的反饋,然后我們及時調整,必須要有快速應變的能力,對我們傳統主機廠來說也非常重要。

    網通社:幾年前,榮威有一些比較經典的營銷案例,尤其是在年輕化這方面。從近兩年,榮威或者說接下來有什么轉變,在營銷上面是繼續主打年輕,還是說走一個什么樣的路線,或者有哪些新穎的玩法?

    閔漢納:每個品牌都可以做得非常有差異化,非常的新穎。但是我們要清楚,榮威要服務的是中國最廣大的新中產用戶。我們一直把我們用戶層級稱作為是一個積極樂觀的奮斗者,他們的奮斗是為了更高品質的生活。

    所以榮威不會刻意的年輕化,給用戶的應該是更多的安心、放心,省心,一個非常舒適,沒有后顧之憂的,經濟性又非常好的品牌。我覺得一定要跟用戶做好充分的溝通,真真實實地把我們好的地方,為用戶著想的地方傳遞給他們。我們堅持我們的品質,堅持在產品上做好內艙、舒適、靜音等等,把這些信息告訴用戶,讓他們體驗到,讓他們建立信心,這個就是我們營銷應該做的。

    網通社:您剛才說主要做的是產品方面。那您給我們安利一下,榮威現在的主力產品,有哪些產品優勢?

    閔漢納:首先我安利給大家的就是上汽的品質和優秀的駕駛體驗,很多開過榮威的用戶都說有德系的味道,這個其實也是因為上汽集團的研發實力的表現。借助集團的研發能力,我們產品的駕駛品質、靜音品質,都是同級最好的。

    我們有不同的產品,來滿足不同用戶的實際需求:作為一臺中大型豪華6座SUV,全新榮威RX9擁有同級最寬車身尺寸和同級最大二、三排車內空間,以向電動車看齊的智智能、舒適的內艙,為用戶帶來品質越級的出行感受。全新榮威RX9標配4個獨立航空級座椅,配備140°座椅大躺、座椅通風,以及石墨烯遠紅外腰椎舒壓功能,并搭載47英寸環幕貫通屏、高通驍龍8155旗艦芯片,以20萬級的價格讓豪華品質駕乘更加觸手可及,滿足用戶對出行的品質需求。

    榮威RX5歷經三代進化,已累計收獲了超過100萬車主的信賴與支持,超混eRX5憑借情感律動設計、同級首創27寸全景智能交互滑移屏,以及零百加速6.9秒的卓越動力性能和WLTC百公里綜合3.3L超低油耗,為用戶帶來超越期待的品質駕乘體驗。

    榮威iMAX8 EV憑借5米黃金尺寸、舒適的內艙體驗、有溫度的貼心設計,以及出色的安全性能,深受用戶喜愛。車輛搭載上汽全新一代智能高效電驅系統,CLTC續航至高570km,二排航空座椅配備加熱、通風、按摩功能,可以實現69°電動調節靠背、64°電動調節腿托,配合11個BOSE獨立揚聲器,及整車靜音調校,為用戶帶來全方位貼心關懷。

    (圖/文網通社尹建偉)

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