微頭條丨一汽奔騰劉淼：期待奔騰品牌2023年銷量翻倍

作為最早一批的自主品牌，一汽奔騰將我國自主研發(fā)的轎車拓展至新高度。在第二十屆上海車展上，一汽奔騰發(fā)布了三款全新產(chǎn)品，分別是中大型MPV奔騰M9、A級(jí)SUV奔騰T90，純電A00級(jí)奔騰小馬；同時(shí)品牌還帶來兩大技術(shù)平臺(tái)，F(xiàn)MA和FME。

一汽奔騰轎車有限公司-銷售分公司副總經(jīng)理劉淼接受瞭望汽車專訪 圖源：瞭望汽車

【資料圖】

一汽奔騰通過新產(chǎn)品、新技術(shù)向外展示自主創(chuàng)新的成果，以及在新時(shí)代下品牌轉(zhuǎn)型的決心與底氣。4月18日，瞭望汽車對(duì)話一汽奔騰轎車有限公司-銷售分公司副總經(jīng)理劉淼，就新產(chǎn)品、新技術(shù)等相關(guān)問題進(jìn)行探討。

切入MPV細(xì)分賽道

作為一汽奔騰全新理念下首款MPV，奔騰M9軸距長達(dá)3200mm，長寬高達(dá)5280*2005*1945mm，在中級(jí)大型MPV中車身尺寸仍屬領(lǐng)先。22.98萬元的起售價(jià)，讓奔騰M9成功打破合資品牌價(jià)格壁壘，成為自主品牌高性價(jià)比的代表。

家用MPV得益于政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面的紅利，尤其是近年來不斷開放的人口政策，在使我國家用MPV市場(chǎng)從一個(gè)冷門細(xì)分市場(chǎng)蛻變成各大車企爭(zhēng)相涌入的熱門品類。

面對(duì)市場(chǎng)上的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，劉淼認(rèn)為，奔騰M9的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在空間、安全、動(dòng)力這三方面。首先，奔騰M9能夠提供給用戶一個(gè)很好的乘坐空間，相比過去的A級(jí)MPV更大；其次，奔騰一直是3H結(jié)構(gòu)的高強(qiáng)度車身，新車目前已經(jīng)升級(jí)到更高強(qiáng)度的車身9H；最后，動(dòng)力上奔騰M9搭載2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力輸出強(qiáng)勁迅捷。而在細(xì)節(jié)方面，奔騰M9提供二排通風(fēng)、加熱、按摩等配置，進(jìn)一步滿足了用戶的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。

奔騰M9是品牌向上的重要產(chǎn)品，包括尺寸、定價(jià)、配置，它不僅承載了品牌最新一代的造型，同時(shí)還是品牌車標(biāo)換新后推出的第一款產(chǎn)品。

力爭(zhēng)品牌銷量翻倍

目前一汽奔騰在產(chǎn)品布局方面逐漸完善，覆蓋轎車、SUV、MPV市場(chǎng)。品牌希望通過產(chǎn)品進(jìn)一步拓展矩陣，力爭(zhēng)今年銷量翻倍。劉淼表示：“去年由于芯片短缺、重慶限電等對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊，導(dǎo)致品牌上半年銷量不理想。然而，從下半年開始一汽奔騰進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，每月銷量不斷攀升。2023年第一季度，品牌銷量同比增長171%。”

雖然今年一季度汽車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體面臨較大壓力，但一汽奔騰仍對(duì)下半年的銷量抱有信心。劉淼認(rèn)為，一汽奔騰手握兩張王牌，第一是一汽集團(tuán)對(duì)品牌的支持，不僅體現(xiàn)在硬實(shí)力的支持，還包括人力、資金等軟實(shí)力的支持；第二是新品陸續(xù)上市，除了本屆上海車展已亮相的三款車型，今年下半年品牌還會(huì)推出一款重磅車型。

近期汽車價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，導(dǎo)致消費(fèi)者觀望情緒較濃。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-3月我國乘用車?yán)塾?jì)零售426.1萬輛，同比下滑13.4%。對(duì)于汽車市場(chǎng)的未來走勢(shì)，一汽奔騰保持樂觀態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)將逐漸回暖，消費(fèi)者也將逐漸回歸理性。

“由于電動(dòng)車國補(bǔ)的取消，去年年底集中釋放一波購買力，實(shí)際上也會(huì)相對(duì)透支一部分銷量；而燃油車的降價(jià)，主要是車企面臨著國六A切換為國六B的期限大考，所以部分車企會(huì)降價(jià)清理庫存車。”劉淼補(bǔ)充道，價(jià)格戰(zhàn)一定是短期的行為，隨著車企產(chǎn)品切換完成，市場(chǎng)則會(huì)慢慢地恢復(fù)到正常的環(huán)境。

去年年底，一汽奔騰推出全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)企業(yè)新形象，形成“企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”、相互獨(dú)立又相互賦能的品牌新格局。2023年，一汽奔騰煥新轉(zhuǎn)型將加速助推品牌走向高質(zhì)量發(fā)展道路。

根據(jù)一汽奔騰此前發(fā)布的規(guī)劃，2023年品牌要實(shí)現(xiàn)30萬輛的銷量，2025年達(dá)成60萬輛銷量，同時(shí)挑戰(zhàn)100萬輛。