長城皮卡于金生：打造高性能豪華皮卡品牌

2022廣州車展期間，網通社邀請了長城汽車皮卡品牌CTO于金生進行專訪。在采訪中于金生表示，山海炮是全球化的戰略車型，全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路，長城炮品牌自2019年上市至今，已經形成了時尚商用和乘用休閑兩大品類。未來，長城炮的全球產品版圖將實現全陣容、全場景、全價格帶覆蓋，致力成為全球高端皮卡第一陣營。

(資料圖片僅供參考)

網通社：感謝于總參加我們的專訪。我剛在朋友圈刷到山海炮的大力宣傳。我第一個問題想問一下您，我們這一款山海炮目前的定位和未來的市場發展方向是怎么樣的？

于金生：山海炮是長城炮產品2.0時代乘用休閑品類的重磅力作，作為中國首款大型高性能豪華皮卡，山海炮從高性能、超豪華、超好玩三大維度進行產品競爭力的打造，滿足用戶對戶外生活，對山海萬物的向往，是真正的戶外之王。未來山海炮還將搭載HEV、PHEV動力系統，以燃油、新能源動力矩陣登陸全球市場，致力成為全球高端皮卡第一陣營。

山海炮是定位大型高性能豪華的皮卡品類，是中國高端皮卡的開山之作。它不僅突破了中國皮卡的價格天花板，讓皮卡的品類價值再次得到躍升，更是打破了進口皮卡獨霸高端市場的格局。另外，山海炮會在目前的基礎上，再一次衍生相應的共創品類，例如在長城炮展臺后面展示的黑彈、火彈，都是我們之前打造的個性化共創改裝車型。長城炮品牌自2019年上市至今，已經形成了時尚商用和乘用休閑兩大品類。未來，長城炮的全球產品版圖將實現全陣容、全場景、全價格帶覆蓋。

網通社：剛才您提到這個產品有2.4T的柴油版本，這個柴油是針對國外市場比較典型的一個動力配置或者說是產品配置。那這一款車未來在國外有什么出口計劃？或者說它在國外有什么樣的市場預期呢？

于金生：山海炮是全球化的戰略車型，全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路。目前，長城炮已經在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、沙特、科威特、巴林、埃及等全球50多個國家和地區上市，全球版圖不斷擴大，銷量穩步提升。

山海炮具有“高性能、超豪華、超好玩”三大極致產品力，滿足全球用戶對于大型高性能豪華皮卡的用車需求，與海外同級車型相比，優勢明顯。山海炮基于全球領先的智能專業越野坦克平臺打造，搭載中國最強、全球領先的高性能動力系統。汽油版本搭載長城3.0T V6雙增壓器發動機，柴油版本搭載2.4T柴油發動機，全系標配博格華納四驅系統，成就真正的戶外之王。

此外，山海炮還擁有高級商務座艙，以極致理念打造越級SUV駕乘體驗，皮卡首創后排座椅電動調節和多項創新專利技術實現后排NVH超靜謐體驗，高階智能駕駛輔助、全自動泊車等科技配置打造出極致豪華的超級皮卡。

針對車尾部分，山海炮國內首創后擋板對開+平開設計，實現多場景使用便利性；國內首創三開門式車箱空間布局，且隔斷可任意調節和拆卸，玩轉全場景皮卡生活；車箱預留24個矩陣式錨點，給用戶更多創意空間，打造真正的超好玩萬能改裝車。這次上市的山海炮，未來也會與海外的用戶見面，并且將作為主力車型，與國際主流高端皮卡品牌競爭。

網通社：可以將山海炮理解為不只是皮卡屬性嗎？

于金生：對。山海炮的定位是高端皮卡。今天發布會也談到山海炮的功能和性能配置齊全，已經具備了轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性和輕型貨車的裝載性，完全覆蓋了用車全場景，山海炮甚至將這些車型的優勢體現得更為極致和明顯。無論是專業休閑釣魚、戶外露營，還是長途穿越旅行，山海炮都能一車搞定，全面助力用戶露營、越野、穿越…玩轉多場景、高品質的硬派戶外生活。

網通社：其實這是不是也跟皮卡屬性不一樣導致的。因為在我的認知里，我的認知里面很多國外皮卡車主形象都是農場主，都是那種我在郊區使用或者說我家里需要拉東西才用皮卡，但是國內的皮卡市場就是除了一些可能十萬級別以下或者那種微型的皮卡，剩下的就像我們長城炮這種，一般都是給那種高端玩家去休閑、娛樂去使用，而不是我純粹去拉貨或者怎么樣的。

于金生：不同國家的情況不太一致。剛才提到，海外使用皮卡的用途和場景確實是多元化的，在南美巴西，農場主占了一大部分，因為整個國家有40多萬的農場主，但他們購買的皮卡也分級別，農場主一般開的皮卡產品性能都是非常好的。山海炮未來的HEV和PHEV車型，都是他們向往的高性能產品。但是在泰國，他們的皮卡大部分還是工具屬性，他們希望產品可以滿足燃油經濟性，性能優異、價格合適。因此，實際上各個地區的用途不一樣。

網通社：中國現在的皮卡文化到了什么樣的一個程度？

于金生：長城炮品牌自2019年成立以來，持續引領中國皮卡品牌不斷向上。在今年8月18日舉行的長城炮品牌三周年暨全球粉絲節，長城炮正式發布品牌2.0戰略，將全面TO C端打造全球化用戶品牌，攜手用戶構建共創、共享、共贏的互聯網用戶生態。

線上，長城炮創建了皮卡行業首個專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數字化體驗，目前用戶已突破100萬。線下，創建皮卡行業首個車友會，炮火聯盟全國31個省隊日益發展壯大，六大皮卡學院全面運營。在這三年里，長城炮還聯合用戶勇擔社會責任，戰疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考！舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型品類品牌活動，持續提升了皮卡品類認知。

網通社：剛才我看發布會有一個山海文化共創官的分享，在山海文化共創官這個活動甄選標準是什么？

于金生：本次廣州車展，長城炮邀請世界速度攀巖之王鐘齊鑫、鐵人三項金剛芭比EVA、著名越野人貼地飛行-何旭東作為特邀山海文化共創官親臨長城炮展臺，與山海炮一起探索極致人生，為中國皮卡文化注入向上躍升新動力。關于山海文化共創官招募活動的甄選標準，我們希望是有特殊技能和極致追求的圈層精英，能帶領我們的用戶體驗極致生活、賦能成長。

網通社：給人一種共鳴和向往或者是引領的人？

于金生：對。

網通社：這個也是跟長城炮的企業文化非常契合。

于金生：是。長城炮一直在追求這種極致化，不斷鏈接圈層精英，目的是希望打破常規的認知，皮卡不僅僅是一個工具，是真正的多用途、多場景的超級品類。例如我們的展臺有一款和秋野地共創打造的車型，后車箱改裝了帳篷，戶外休閑場景的價值特別強。

為戶外而生，為極致而來，同時也是山海炮的定位初衷。山海炮是名副其實的戶外之王。作為長城炮全新打造的中國首款大型高性能豪華皮卡，山海炮滿足高性能需求的同時也產生了情感價值，在戶外兼顧承載和舒適性，不僅可以戶外生活，也可以創造價值。它具備無與倫比的穿越能力、出眾的拖掛能力、百變的改裝能力、全場景休閑適應能力，滿足用戶對戶外生活，對山海萬物的向往。

網通社：我這邊最后一個問題。就是剛才我跟坦克的崔總也提到這個問題。長城整個下面全系的品牌非常重視用戶共創，很重視“以用戶為中心”的文化，長城炮的品牌在以用戶為中心這一塊未來還有沒有一些別的新穎的玩法跟用戶一起分享？

于金生：長城炮連續三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型品類品牌活動，持續提升了皮卡品類認知。創建皮卡行業首個車友會，炮火聯盟全國已成立31個省隊；創建皮卡行業首個專屬APP，目前用戶已達100萬；六大皮卡學院構建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。

長城炮正是通過與用戶玩在一起，共創，共享全場景皮卡車生活，打造了獨一無二的皮卡" 圈層文化 " 和 " 粉絲文化 "，多觸點、多感官的讓產品亮點自然而然的觸達用戶心智，更好的了解長城炮、愛上長城炮。

共創產品方面，本次車展我們就帶來了火彈、黑彈等車型。火彈是長城炮與中國本土越野改裝廠牌頂火合作的個性化共創改裝車型，粗獷的越野風格，強大的越野性能，讓它猶如優雅的惡魔；便利的改裝拓展空間，讓它成為酷玩、越野、競技人群的超高性價比首選。

黑彈是長城炮聯合運良改裝打造的個性化共創改裝車型，是為深度越野和泛戶外玩家打造的“荒野利器”，整車搭載一系列高性能越野套件，無處不散發著獨特的野性魅力。

網通社：就是說這個品牌在用戶眼中也像自己的品牌一樣。

于金生：對。

網通社：好的。謝謝于總。我們今天的專訪就這么多。再一次感謝于總接受我們的專訪。

于金生：謝謝！