寶馬產(chǎn)品的核心始終是純粹的駕駛樂(lè)趣。

BMW M品牌最能代表寶馬純粹的駕駛樂(lè)趣，但在電動(dòng)化時(shí)代，大型SUV都能將百公里加速輕松做到三四秒，BMW M品牌如何捍衛(wèi)寶馬的駕駛樂(lè)趣？

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寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策表示：“M品牌，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的談加速，而是動(dòng)態(tài)性能。我們一直致力于更好的把這些技術(shù)，包括動(dòng)力輸出和速度等等結(jié)合在一起，以全面的性能優(yōu)勢(shì)俘獲M目標(biāo)客戶群體的心。”

事實(shí)上，用戶關(guān)心的是電動(dòng)化時(shí)代，性能車甚至豪華跑車的動(dòng)力性能似乎很容易被電動(dòng)車追趕甚至超越，這就衍生出了是不是強(qiáng)調(diào)駕駛樂(lè)趣的車將失去這一重要產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)？在齊普策看來(lái)，電動(dòng)化和性能車并不沖突，M品牌是有段全面的駕駛樂(lè)趣和駕駛體驗(yàn)，而非單一某一方面突出。齊普策強(qiáng)調(diào)：“我們非常看好未來(lái)電動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)，而且我相信在M和電動(dòng)化之間可以形成非常好的協(xié)同增效優(yōu)勢(shì)，兩者并不互相排斥。”

電動(dòng)化時(shí)代，為何以BMW M品牌開篇，并不僅是因?yàn)樵陔妱?dòng)化時(shí)代下寶馬堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品調(diào)性的信念，同時(shí)也表明寶馬有能力在全面擁抱電動(dòng)化的同時(shí)，多棲發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向前。

面對(duì)中國(guó)車市激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，寶馬堅(jiān)定多線全面發(fā)展

首先需強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，寶馬全面擁抱電動(dòng)化，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，并不意味著大規(guī)模投入新能源就等于縮減燃油車投入，寶馬認(rèn)為，燃油車和電動(dòng)車不是非此即彼的關(guān)系，而是可以兩者兼顧。

“我們有能力發(fā)展多種驅(qū)動(dòng)形式，沒(méi)有其他企業(yè)可以做到。如果試駕了 BMW iX3，BMW i7或是BMW i4，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們現(xiàn)在就是純電動(dòng)車型領(lǐng)域最優(yōu)秀的企業(yè)之一。這并不是做選擇題，我們可以根據(jù)市場(chǎng)需求全面發(fā)力，都可以做好，并不需要押寶，這是我們的觀點(diǎn)。無(wú)論是燃油車還是電動(dòng)車，我們都可以做得很好，而且不同的驅(qū)動(dòng)形式會(huì)長(zhǎng)期并存”，齊普策說(shuō)道。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寶馬不想去談?wù)摚且獙Ｗ⒆约骸Ｄ壳皩汃R在豪華車細(xì)分市場(chǎng)中做的很扎實(shí)，尤其是面對(duì)純電動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，寶馬有效的參與了市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)友商近些年在電動(dòng)化領(lǐng)域快速發(fā)展，切逐步向高端車型進(jìn)階，目前中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且各車企都在積極部署新能源戰(zhàn)略，對(duì)此，寶馬做好了準(zhǔn)備。

齊普策認(rèn)為：“汽車產(chǎn)業(yè)并不是只是把車展出來(lái)就行了，而是真的要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、能夠走量、能夠盈利。這需要做很多決策和努力，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。我們看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中有很成功的，也有很快在市場(chǎng)上消失的。但寶馬所具備的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如可持續(xù)的創(chuàng)新能力，軟件與硬件結(jié)合能力，以及快速規(guī)模化量產(chǎn)的能力，市場(chǎng)上其他品牌未必全都能夠具備。”

寶馬作為全球頂級(jí)的汽車制造商，其更看重企業(yè)不斷地創(chuàng)新與盈利能力，這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。寶馬所具備的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就包括可持續(xù)的創(chuàng)新能力，軟件與硬件結(jié)合能力，以及快速規(guī)模化量產(chǎn)的能力，這些能夠保證寶馬在汽車行業(yè)內(nèi)的經(jīng)久不衰。

實(shí)際上，寶馬的電動(dòng)化之旅很早就已開啟。2008年，寶馬推出500輛MINI E測(cè)試車在全球各地進(jìn)行實(shí)測(cè)，這也是寶馬推出的第一款電動(dòng)車。此后，寶馬決定在2013年推出BMW i3，這已經(jīng)是十年前的車了。十年前電動(dòng)化技術(shù)飛速發(fā)展，從i3開始，寶馬便掌握了跟多寶貴的電動(dòng)化經(jīng)驗(yàn)，包括掌握電池如何量產(chǎn)、如何擴(kuò)大產(chǎn)量、如何量產(chǎn)電池技術(shù)、如何做框架、如何提升能量密度以及如何提升續(xù)航里程等核心技術(shù)，并對(duì)客戶的需求十分了解。

齊普策表示：“今年一季度寶馬集團(tuán)在中國(guó)的銷量同比增長(zhǎng)超兩倍，這意味著純電動(dòng)車型正成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。我們開啟的不是一個(gè)單一篇章，而是一本鴻篇巨制。尤其是我們即將推出的‘新世代’車型。”

汽車行業(yè)，求變是常態(tài)

當(dāng)齊普策談到對(duì)未來(lái)汽車發(fā)展趨勢(shì)的看法時(shí)，講出的第一句話便是“汽車行業(yè)，求變是常態(tài)”。未來(lái)汽車發(fā)展并不單單是某一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，不會(huì)是燃油車、新能源這些單一的概念，而是汽車與高精尖技術(shù)相結(jié)合。

未來(lái)汽車行業(yè)若按傳統(tǒng)方式盈利的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大，且未來(lái)對(duì)可持續(xù)的要求會(huì)愈發(fā)嚴(yán)格。自動(dòng)駕駛、汽車安全、原材料供應(yīng)、法律法規(guī)和客戶需求等一系列因素都會(huì)讓未來(lái)的汽車行業(yè)發(fā)展變得越來(lái)越復(fù)雜，這其中任何一個(gè)因素出現(xiàn)問(wèn)題，都有可能左右一個(gè)非常微小的細(xì)分市場(chǎng)中的參與者的未來(lái)生存和發(fā)展路徑。

為了避免上述情況發(fā)生，齊普策認(rèn)為：“我們必須從各個(gè)方面，包括技術(shù)層面、數(shù)字層面等等去做好準(zhǔn)備。為了保持領(lǐng)先，就要攻克各種驅(qū)動(dòng)技術(shù)，具備可靠的供應(yīng)鏈模式（包括原材料供應(yīng)）。如果無(wú)法駕馭復(fù)雜性，那就會(huì)置身于高風(fēng)險(xiǎn)之中。未來(lái)的一些變化對(duì)于某些企業(yè)可能會(huì)是重創(chuàng)，我們也看過(guò)一些例子，可能一些做得很成功的企業(yè)突然之間就倒下了。所以我們需要保持戰(zhàn)略定力，保持強(qiáng)大的韌性。我們的核心永遠(yuǎn)是車，我們產(chǎn)品的核心始終是純粹駕駛樂(lè)趣。對(duì)于一些突然爆紅、突然獲得快速成功的品牌，我們一點(diǎn)也不擔(dān)心，因?yàn)榇罄颂陨呈家娊稹！?/p>

寶馬認(rèn)為，應(yīng)保持技術(shù)路徑的開放，不依賴單一的技術(shù)路徑，才更有利于未來(lái)的發(fā)展。未來(lái)氣候變化或者綠色能源低碳等發(fā)展，都會(huì)令寶馬的技術(shù)研發(fā)路徑實(shí)現(xiàn)更好的適配，寶馬在此方面有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

結(jié)語(yǔ)：

寶馬集團(tuán)持續(xù)踐行“家在中國(guó)”戰(zhàn)略，寶馬是全球一體化公司，而中國(guó)是寶馬全球最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)也擁有寶馬在德國(guó)以外最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以及發(fā)展最快的研發(fā)體系。

“寶馬始終是寶馬，因?yàn)槲覀冇凶约旱莫?dú)特優(yōu)勢(shì)，我們有豐富的想法和經(jīng)驗(yàn)積累，我們對(duì)造車充滿熱忱”，齊普策表示，“我們希望大家不只是看現(xiàn)有的產(chǎn)品。當(dāng)前我們正在全力推進(jìn)電動(dòng)化、數(shù)字化，以及被大家低估的一個(gè)方面，循環(huán)永續(xù)，這是寶馬的核心戰(zhàn)略。我們不僅僅是關(guān)注現(xiàn)有車型，還要關(guān)注未來(lái)發(fā)布的新產(chǎn)品，因?yàn)檫@是機(jī)遇所在，而我們擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。